ในช่วงสุดสัปดาห์ที่สองของเดือนพฤษภาคม 2025 ไมอามีหยุดนิ่ง มากกว่า 270,000 คนผ่านประตูของ Miami International Autodrome โรงแรมในบริเวณนั้นบรรลุการเข้าพัก 98% หลายสัปดาห์ก่อนงาน ร้านอาหารดำเนินการเกินกำลังการผลิตเป็นเวลาสี่วันติดต่อกัน และในตอนท้ายของสุดสัปดาห์นั้น มีการนำเสนอบัญชีหนึ่ง: ผลกระทบทางเศรษฐกิจโดยตรง 505 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ที่เกิดขึ้นจากการแข่งรถเพียงครั้งเดียว
Grand Prix ไมอามีไม่ใช่แค่งานกีฬา แต่เป็นกลไกการสร้างมูลค่าที่ผ่านอย่างน้อยสี่ภาคของเศรษฐกิจพร้อมกัน: บันเทิง สื่อ การท่องเที่ยว และสินค้าหรู สำหรับผู้ที่ลงทุนหรือติดตามตลาด การเข้าใจห่วงโซ่นี้มีประโยชน์มากกว่าการดูการแข่งขัน
เศรษฐกิจเบื้องหลังสุดสัปดาห์การแข่งขัน
ผลกระทบ 505 ล้านดอลลาร์สหรัฐในสุดสัปดาห์เดียวทำให้ GP ไมอามีอยู่ในหมวดหมู่ที่งานกีฬาไม่กี่งานในโลกสามารถบรรลุได้ สำหรับการอ้างอิง: ฟุตบอลโลกรักบี้ 2023 ในฝรั่งเศสสร้างประมาณ 1.7 พันล้านยูโรตลอด 48 วัน Super Bowl ซึ่งเป็นงานที่มีผลกระทบทางเศรษฐกิจสูงสุดของอเมริกา เคลื่อนย้ายประมาณ 505 ล้านดอลลาร์สหรัฐในวันเดียว แต่มีขอบเขตกระจุกตัวในเมืองเดียว
สิ่งที่ทำให้โมเดล Formula 1 น่าสนใจเป็นพิเศษจากมุมมองทางเศรษฐกิจคือการผสมผสานของความถี่และการกระจาย มีการแข่งขัน 24 ครั้งต่อปีใน 21 ประเทศที่แตกต่างกัน สร้างผลกระทบประเภทนี้อย่างสม่ำเสมอและคาดเดาได้ ไม่ใช่งานเป็นครั้งคราว แต่เป็นอุตสาหกรรมที่มีปฏิทินที่กำหนดไว้ ผู้ชมที่ภักดี และโครงสร้างองค์กรที่ซับซ้อน
รายได้รวมของ F1 แตะ 3.87 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2025 เพิ่มขึ้น 14% เมื่อเทียบกับปีก่อน ส่วนใหญ่ของมูลค่านี้มาจากสามแหล่ง: สิทธิ์การถ่ายทอด การสนับสนุน และค่าธรรมเนียมที่ผู้จัดการแข่งขันในท้องถิ่นจ่าย ไมอามี เช่น จ่ายหนึ่งในค่าธรรมเนียมผู้จัดการสูงสุดในปฏิทิน
ธุรกิจสตรีมมิงที่ไม่ค่อยมีคนสังเกตเห็น
ในปี 2022 Apple TV+ จ่าย 750 ล้านดอลลาร์สหรัฐสำหรับสิทธิ์ถ่ายทอดสดเอกสิทธิ์ F1 ในสหรัฐอเมริกาเป็นเวลาห้าปี ในขณะนั้น ข้อตกลงนี้ถือว่าทะเยอทะยาน วันนี้ดูเหมือนเป็นหนึ่งในการเดิมพันเนื้อหากีฬาที่ดีที่สุดของทศวรรษ
เหตุผลเบื้องหลังตัวเลขนั้นตรงไปตรงมา: ซีรีส์สารคดี Drive to Survive ที่เปิดตัวโดย Netflix ตั้งแต่ปี 2019 เปลี่ยนฐานแฟนอเมริกันของ F1 การแข่งขันที่มีผู้ชมทางโทรทัศน์ที่ไม่เกี่ยวข้องในสหรัฐอเมริกาเริ่มดึงดูดผู้ชม 1.1 ล้านคนต่อการแข่งขันในปี 2021, 1.2 ล้านในปี 2022 และตัวเลขยังคงเพิ่มขึ้น เมื่อ Apple ลงนามในสัญญา บริษัทกำลังซื้อการเข้าถึงผู้ชมที่กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว ไม่ใช่ผู้ชมที่มั่นคง
สำหรับ Apple ข้อตกลงนี้ไม่ใช่แค่เรื่อง F1 แต่เป็นการรักษาผู้สมัครสมาชิก Apple TV+ ตลอดสิบเดือนของปี (ปฏิทิน F1 ครอบคลุมเกือบทั้งช่วงเดือนมีนาคมถึงธันวาคม) เป็นการดึงดูดกลุ่มประชากรที่นำอุปกรณ์ Apple มากที่สุด: ผู้ชายอายุ 25-44 ปีที่มีรายได้ปานกลาง-สูง และเป็นการสร้างความเกี่ยวข้องในตลาดสตรีมมิงที่มีการแข่งขันมากขึ้นสำหรับเนื้อหาที่แตกต่าง
การตัดสินใจขององค์กรประเภทนี้ บริษัทเทคโนโลยีจ่ายสามในสี่ของพันล้านดอลลาร์สำหรับกีฬาสด จะไม่มีทางเป็นไปได้เมื่อ 15 ปีก่อน วันนี้เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การเติบโตของแพลตฟอร์มเช่น Apple, Amazon และ Peacock
LVMH และตลาดการสนับสนุน
ในเดือนมีนาคม 2024 Liberty Media (ผู้ควบคุม F1) ประกาศข้อตกลงการสนับสนุนที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งในประวัติศาสตร์กีฬา: LVMH ซึ่งเป็น holding ฝรั่งเศสที่ครอบครอง Louis Vuitton, Moët & Chandon, Hennessy, Tag Heuer และแบรนด์หรูหราหลายสิบแบรนด์ ลงนามสัญญา 1.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐระยะเวลาสิบปีกับ F1
ข้อตกลงนี้วาง LVMH ในฐานะพันธมิตรระดับโลกของ F1 โดยมีการเปิดใช้งานในการแข่งขันหลายครั้งต่อฤดูกาล รวมถึงการตั้งชื่อรางวัลและการมีตราสินค้าในการถ่ายทอด เพื่อทำความเข้าใจขนาด: 1.5 พันล้านดอลลาร์ในสิบปีแสดงถึง 150 ล้านดอลลาร์ต่อปี หรือประมาณ 4% ของรายได้รวมต่อปีของ F1
การเลือก LVMH ไม่ใช่ความบังเอิญ F1 เป็นกีฬาที่มีฐานแฟนที่มีกำลังซื้อสูงเฉลี่ยมากที่สุดในบรรดากีฬาทั้งหมด การสำรวจของ Nielsen Sports ในปี 2023 ระบุว่าแฟน F1 มีรายได้ครัวเรือนสูงกว่าค่าเฉลี่ยของกีฬาอื่น 26% และมีโอกาสซื้อสินค้าหรูมากกว่าแฟนกีฬาอื่น 55% สำหรับแบรนด์อย่าง Louis Vuitton นั่นไม่ใช่การสนับสนุน แต่เป็นการจัดแนวเชิงกลยุทธ์กับกลุ่มเป้าหมายที่แน่นอน
ตลาดการสนับสนุนกีฬาทั่วโลกคาดว่าจะแตะ 3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2026 เพิ่มขึ้น 15% เมื่อเทียบกับปีก่อน F1 มีส่วนแบ่งที่ไม่สมส่วนของมูลค่านี้ และข้อตกลงเช่น LVMH บ่งชี้ว่าแบรนด์ที่มีอำนาจการลงทุนสูงสุดกำลังรวมการเดิมพันในกีฬานี้
แฟน 827 ล้านคนและความหมายในระดับ
F1 มีแฟน 827 ล้านคนทั่วโลกตามการสำรวจขององค์กรเอง ในจำนวนนั้น 27 ล้านคนอยู่ในบราซิล ทำให้ประเทศนี้เป็นหนึ่งในห้าตลาดแฟนที่ใหญ่ที่สุดในโลก แม้จะไม่มีการแข่งขันในปฏิทินตั้งแต่ปี 2023
ตัวเลขนี้มีความสำคัญเพราะเปลี่ยนทุกการแข่งขันให้เป็นงานสื่อระดับโลก บริษัทที่ประกาศใน F1 ไม่ได้ซื้อพื้นที่ในงานท้องถิ่น แต่ซื้อการมองเห็นพร้อมกันใน 180 ประเทศ นั่นอธิบายว่าทำไมต้นทุนของการสนับสนุนหลักของทีมใน F1 เริ่มต้นที่ประมาณ 30-40 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อฤดูกาล และอาจเกิน 100 ล้านดอลลาร์สำหรับทีมอันดับต้นเช่น Red Bull, Mercedes และ Ferrari
สำหรับนักลงทุน ข้อมูลที่เกี่ยวข้องคือการรวมกันของขนาดและการเติบโต F1 หยุดชะงักในด้านผู้ชมตลอดช่วงส่วนใหญ่ของปี 2010 ระหว่างปี 2020 ถึง 2025 ผู้ชมทั่วโลกเติบโตมากกว่า 40% ไม่มีผลิตภัณฑ์บันเทิงจำนวนมากที่มีวิถีทางนี้
ความเชื่อมโยงกับตลาดการเงิน
Sidnei Oliveira มักเน้นย้ำว่างานของนักลงทุนคือการมองเห็นโครงสร้างเบื้องหลังงานต่างๆ และ GP ไมอามีเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจเพราะห่วงโซ่มูลค่าปรากฏอย่างชัดเจนมาก
Liberty Media บริษัทอเมริกันที่จดทะเบียนบน Nasdaq ภายใต้ตัวย่อ FWONA ควบคุม F1 ตั้งแต่ปี 2017 เมื่อจ่าย 4.4 พันล้านดอลลาร์สำหรับการซื้อกิจการ ในแปดปีต่อมา รายได้ของประเภทนี้มากกว่าสองเท่าและผู้ชมเพิ่มขึ้นหลายสิบล้านคน หุ้นสะท้อนประสิทธิภาพการดำเนินงานนั้น
Apple (AAPL) มีการลงทุนในการเติบโตของ F1 ผ่านสัญญาการถ่ายทอดของตน ทุกการแข่งขันที่ดูบน Apple TV+ บริษัทเสริมสร้างฐานผู้สมัครสมาชิกและพิสูจน์การลงทุน 750 ล้านดอลลาร์ ประสิทธิภาพของผู้ชม F1 ในสหรัฐอเมริกาเป็นตัวชี้วัดที่เกี่ยวข้องโดยอ้อมสำหรับสุขภาพของกลยุทธ์เนื้อหาของ Apple
LVMH ที่ซื้อขายบน Euronext Paris เพิ่งขยายการเดิมพันในกลุ่มกีฬาหรูด้วยข้อตกลงสิบปี บริษัทมีการสนับสนุนในฟุตบอลโลกรักบี้และโอลิมปิกปารีส 2024 อยู่แล้ว F1 ทำให้พอร์ตของงานที่เข้าถึงผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อสูงในบริบทหลายๆ บริบทสมบูรณ์
ภาคโรงแรมและการท่องเที่ยวแสดงถึงส่วนที่ตรงที่สุดของผลกระทบทางเศรษฐกิจ เครือโรงแรมเช่น Marriott, Hilton และ Hyatt รายงานอย่างสม่ำเสมอว่ารายได้ต่อห้องที่มีอยู่ (RevPAR) เพิ่มขึ้นในเมืองที่เป็นเจ้าภาพ GP ไมอามี ลาสเวกัส และอาบูดาบีเป็นกรณีที่แสดงให้เห็นมากที่สุด โดยมีอัตราค่าห้องสี่หรือห้าเท่าของมูลค่าปกติในช่วงสุดสัปดาห์การแข่งขัน
สิ่งที่งานเหล่านี้สอนเกี่ยวกับการจัดสรรทุน
การบรรยาย GP ไมอามีแสดงให้เห็นหลักการที่ปรากฏซ้ำๆ ในการวิเคราะห์การลงทุน: ภาคที่ดูแตกต่างกันมักเชื่อมต่อกันด้วยห่วงโซ่มูลค่าที่ไม่ชัดเจนในตอนแรก
เมื่อ F1 เติบโต สิ่งนี้เป็นประโยชน์ต่อบริษัทสื่ออเมริกัน (Liberty Media) บริษัทเทคโนโลยีแคลิฟอร์เนีย (Apple) holding หรูฝรั่งเศส (LVMH) เครือโรงแรมระหว่างประเทศ บริษัทโลจิสติกส์ ผู้ให้บริการเทคโนโลยีการถ่ายทอด และผู้เล่นอีกหลายสิบรายตลอดห่วงโซ่ในเวลาเดียวกัน การระบุว่าส่วนใดของห่วงโซ่นั้นให้ความสัมพันธ์ที่ดีที่สุดระหว่างการเติบโตที่คาดหวังและราคาปัจจุบันคือหน้าที่ของนักลงทุน
ประเด็นที่ควรเน้นย้ำคืองานกีฬาขนาดใหญ่หยุดเป็นแค่ความบันเทิง พวกมันคือโครงสร้างพื้นฐานทางเศรษฐกิจที่มีคุณสมบัติที่วัดได้: ผู้ชมที่วัดปริมาณได้ รายได้ที่เกิดขึ้นซ้ำ สัญญาระยะยาวกับแบรนด์ระดับโลก และความสามารถในการดึงดูดทุนสถาบัน 505 ล้านดอลลาร์สหรัฐที่เกิดขึ้นในสุดสัปดาห์ในไมอามีไม่ได้หายไปไหน มันหมุนเวียนผ่านโรงแรม ร้านอาหาร บริการขนส่ง ผู้จัดหาในท้องถิ่น และในที่สุดปรากฏเป็นรายได้ในงบการเงินของบริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์
การเข้าใจการหมุนเวียนนั้นเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่เปลี่ยนข้อมูลให้เป็นการวิเคราะห์
ข้อควรระวัง
การกล่าวถึงบริษัทและสินทรัพย์ในบทความนี้มีลักษณะเพื่อการศึกษาเท่านั้น ไม่มีข้อมูลใดที่นี่แสดงถึงคำแนะนำในการซื้อหรือขายหลักทรัพย์ การลงทุนในรายได้ผันแปรมีความเสี่ยง และผลลัพธ์ในอดีตไม่รับประกันผลตอบแทนในอนาคต
เพื่อทราบแผนของเราและทำความเข้าใจวิธีการทำงานของโมเดล Royal Binary เยี่ยมชม app.royalbinary.io